姚总分享到，博洛尼亚展在过去40多年中给行业带来5—6次颠覆性的创新，完全主导行业的发展趋势，以及有很多数不清楚的改进型的微创新。反观国内这么多人，这么多公司，这么多市场不能铁板一块，但是主流没有看到我们给这个行业带来多少颠覆性的创新？我们有的更多是改进型的创新，但是改进型的创新用刚刚博士的话来讲，主要是为了把产能做大，成本做低。因为没有萌芽，没有成熟化引进技术，自然就在膨胀、低谷和复苏期就没有什么建树。总体而言，我们创新的动力，我们是在技术的复苏期和成熟期才跟进，而不是在萌芽期去引进一项技术或者开发一项技术。

(图片来源：尹虹陶瓷频道-公众号，侵删)

姚总利用福格行为模型分析了中国 与意大利的创新行为，总结到，我们与意大利相比，差距在哪？事实上我们是创新的动机不足，而不是创新能力不足。意大利的陶瓷产业是消费驱动的产业，而中国的产业是渠道驱动的产业，意大利通过展会机制实现了产品创新获得一部分的高端消费者，而国内的目前处于渠道驱动型的模式之下。姚总指出：渠道数字化转型会助力我们国内的陶瓷行业从渠道驱动型变成消费驱动型的行业。

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数字化转型是发生在我们周边的事情，是不可逆的事情，只是我们之前没有认为这是目前行业往前推进的一个主要的动力。我暂且这样讲，我们这个行业总体的行情还没有通过数据化引流成为一个公司，一个品牌的核心业务来源，到目前为止还没有，但是很多其他的行业已经实现了。我不希望误导大家，数字化就是把代理商转换一下，我觉得数字化是特别大的发展趋势，它所包含的内容远远不止于把B、C打通，B、C一体化的问题，我只是以曾鸣S2B2C的入口来考察这个行业和其他的行业，做一个对比，中国在数字化领域很多时候是走在欧洲和美国前面的，特别是欧洲前面，也许这个数字化转型是我们这个行业从渠道驱动模式向消费驱动模式更加围绕消费者的机会，但是整个数字化全景图是非常复杂的，没有很多的第三方协助的话，基本上是不可能完成的任务。

如果说过去5年中国瓷砖总产量大幅度下降是主要的行业趋势的话，那么未来五年中国瓷砖渠道数字化转型将会成为这个行业的主要趋势。数字化的时代，中国陶瓷人应该不停的进化自己，有这个动力也有这个能力，之前我们有这个能力，但是之前不一定有这个动力去向上攀登，来达到建陶行业的山顶，和意大利一起华山论剑，期待未来的发展与演变。

03

蔡祝源

佛山市博思道设计顾问有限公司创始人

● 以设计之视角，探陶业未来品牌之建设与发展

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△ 佛山市博思道设计顾问有限公司创始人 蔡祝源

蔡老师提到，参与博洛尼亚展已经有十个年头了，一设计师的角度来看，是比较反感谈趋势的，趋势不是答案，有时候去看了一个展会回来，觉得看到了一个行业的未来，看到了以后想做的一个事情，所以我认为趋势不是一个答案，也可能是同质化的“毒 药”。相比于趋势，我们更应该看的应该是趋势背后的底层逻辑。在模式里面除了关注市场、定位、模式还有产业体系和文化，产业体系是非常重要的，市场定位、模式这些大家都能理解，但是产业体系我认为在佛山陶瓷行业可能没有一个横向的体系，特别是在设计圈层里面去做支持。

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观享汇上，蔡老师分享了五个趋势：专注材质、复古风尚、回归自然、暖色狂欢、新奢华。

一、专注材质

 不要谈今年，每个材料开发都要专注材料性，我们所讲的材料性是未来设计师都希望他们用到原汁原味的材料。材料也有很多其他的物理缺陷或者造价缺陷，同样给了瓷砖很多创新的机会，今年博洛尼亚展里面，大家可能看到新的东西不多，但是我认为他们今年出来的新的一些表达质感的内容比以前会好很多，细节的还原上比以前好很多。

二、复古风尚

在复古风里面，今年看展给我的概念好像看到很多小砖的丰富性，小砖、花砖的丰富性比大砖的比例还多一点，还出彩一点。

三、回归自然

今年看到了很多绿色的以自然为主的题材，这个题材在米兰展已经看了好几年，这个也是和疫情包括对可持续发展的话题，全球变暖的大话题之下趋势相关的。我觉得回归自然不能单纯理解只是主题上的回归，现在瓷砖上抗菌的功能都是回归自然的表现。

四、暖色狂欢

这个也是博士刚刚有提到的暖色回归的趋势，在2023米兰展高饱和的色彩复古色系已经展现出来了，如果陶瓷行业里面能够掌握更前一点点的前沿趋势，我建议也可以多一点看一下米兰展，它是一个持续性的主题，在米兰展看到的某一些甚至图案，我之前看过有很多图案4月份在米兰展看完了之后，9月份才在博洛尼亚看到。

五、新奢华

新奢华我认为放在任何时候都不会过时，因为它代表的是一个上层的高品质生活，今年在奢石领域有很多大牌，有些是在自己的总部进行展出，奢石方面反而看到的不多，我看他们官网的产品奢石类的比例还是占的比较大。

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魏继国

HBI品牌创始人

● 如何借Cersaie2023的东风，赋能中国陶业高质发展？

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△ HBI品牌创始人 魏继国

此次观享汇，魏总为大家带来了关于品牌运营领域的分享。